8月31日，蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2023年中期業績發布會。業績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經營利潤率持續提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現全面高質量增長。
其中，蒙牛鮮奶板塊持續高質量發展，“每日鮮語”實現雙位數增長，市場份額持續提升，牢牢占領高端鮮奶第一品牌，切實鍛造高端鮮奶新標桿。每日鮮語子品牌——小鮮語上半年銷售額超過去年全年兩倍，深受年輕人喜愛。
引領產品創新升級，夯實品牌高端定位
2023年上半年，每日鮮語品牌深刻洞察市場需求，持續推出滿足消費者多元化需求的新品，全面塑造高品質、更營養的品牌形象，夯實品牌高端定位。
產品創新突圍：后疫情時代，中國消費者對健康和營養的關注度上升至新高度。在大趨勢下，始終引領行業發展的每日鮮語升級推出新品“奶中貴族絹姍4.0鮮牛奶”，甄選國內存欄率僅1%的珍稀娟姍牛，以稀奢營養助力中國消費者健康生活升級；隨著咖啡場景加速日常化，積極探索鮮奶+的每日鮮語也聯合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵，seesaw冷萃咖啡液，搭配100%優于歐盟標準生牛乳、0糖健康配方，滿足消費者健康、個性的咖啡飲用需求。與此同時，于去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛的年輕子品牌“小鮮語”產品線也進一步豐富，小鮮語A2β酪蛋白輕鮮牛奶于4月重磅上市，自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收，為講求輕負擔的年輕人帶來鮮奶新選擇。
品牌建設持續深化：每日鮮語持續引領品質生活，夯實高端鮮奶新標桿的品牌定位。在營養升級的消費訴求下，每日鮮語主打4.0鮮奶，“高品質”、“高端”品牌形象不僅深獲消費者認可，品牌知名度也再度延續第一。
同時，每日鮮語一直積極引領社會公益活動，用愛心回饋社會 - 兔年春節來臨之際，每日鮮語積極幫助“自閉癥孩子”，將他們畫筆下斑斕的兔年畫作印在瓶身上，打造了暖心的“兔年有愛瓶”，用來自星星的孩子眼中“多彩、純粹、美好的世界”向公眾傳遞治愈人心的能量，暖心營銷一時圈粉無數；3月櫻花季，每日鮮語延續瓶身暗藏的“擦拭可聞香”創意，在上海潮流地標張園·豐盛里打造了一整座櫻花墻城堡，巧妙放大產品創意，成功以「三月賞櫻新地標」走紅社交平臺。
年輕子品牌“小鮮語”則持續打造“輕鮮奶”心智，做最懂年輕人的鮮奶品牌，先后聯動國內頂級音樂IP草莓音樂節、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級猩猩，玩轉貓咪IP，滲透年輕圈層；同時，小鮮語還是有溫度的品牌，上市以來堅持和年輕人一起救助流浪貓，合作公益平臺，倡導用領養代替購買。
備受行業認可：在領先產品力和創新營銷力加持下，每日鮮語深獲行業認可，不僅蟬聯世界品鑒大會金獎，并首次斬獲世界頂級美味大獎Superior Taste Award，成為當之無愧的“神仙奶”，再度以標桿品質代表中國鮮奶閃耀世界舞臺；年輕子品牌小鮮語則憑借獨特的貓咪IP形象成功榮膺有著設計界奧斯卡之稱的Muse Design Awards繆斯國際設計大獎金獎，以及倫敦設計大獎，展現其撬動年輕圈層的創新魅力。此外，每日鮮語出圈營銷頻出，櫻花季創新營銷等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創新營銷獎金獎、第十四屆虎嘯獎年度品牌數字化大獎等多項榮譽。
全渠道實力提升，打造全鏈數智生態
在不斷以創新產品滿足消費者需求、持續沉淀品牌與消費者關系外，鮮奶業務在今年上半年得以跑贏行業增長，還在于渠道、供應鏈方面不斷精進與強化。
在渠道端，持續深化RTM轉型，在高增長的新零售賽道銷售額保持快速增長，持續保持領先。其中京東和天貓等電商平臺保持行業第一，并通過周期購模式沉淀及拉新營銷取得雙位數字增長，持續領跑行業；在美團買菜、樸樸超市等生鮮/O2O平臺保持第一。同時，積極發力抖音、小紅書等興趣電商，取得突破性增長。
在供應鏈端，以消費者為核心，以大數據為驅動，促進全供應鏈、產業鏈向數智化發展。一方面，推動智能工廠改造，多平臺交匯、端到端融合，完成數字化轉型生產鏈條布局，讓數字化轉型賦能供應鏈，上半年運營效率提升率同比翻一番，智能分揀系統綜合裝車效率提升25%，實現“一箱一碼”追溯準確率高達99.99%。另一方面，優化TOB&TOC城市共配履約網絡，持續提升客戶體驗，通過數字賦能上下游客戶，打造中國領先的數智化城市標桿企業。目前，實現了TOC端口對接、智能分倉部署和倉庫精細化智能管理。在協同聯動方面，通過產銷協同和奶源協同以搭建上下游互動平臺，提供區域特色服務，全鏈條打造鮮奶“一步鮮”的高速通道。
踐行綠色低碳，推動可持續發展
除持續鞏固品牌增長外，作為行業引領者的每日鮮語亦秉持為社會創造更多價值的初心，持續為社會做出貢獻，推動社會朝更可持續的方向前進。
今年上半年，每日鮮語積極承擔“碳減排”社會責任，踐行綠色低碳目標，提升節能降耗意識，在多個環節落實可持續發展戰略，從管理機制、目標設定和重點降碳三個方面指明工作方向，同時對2023-2025年的三年工作進行了系統規劃，確定了目標指標。圍繞提升產能利用率、提高生產能源利用率、回收富余能源及優化能源結構等四個環節，統籌推進工廠生產降碳措施落地工作，共開展生產降碳措施共計17項，共減少碳排放量89657.3kg CO2。通過積極配合、協同降碳，科學保障資源利用率，2023年上半年碳排放總量較同期下降4.76%，碳排放強度較同期下降13.21%，雙碳指標雙雙超額完成，同時萬元產值碳排放強度較同期下降22.80%，為低碳環保可持續發展貢獻鮮奶力量。
每日鮮語致力于讓每一個人，每一個家庭都能擁有更營養、更優質的鮮奶選擇。下一步，將始終踐行“消費者第一第一第一”，在“更營養、更智慧、更綠色”三大戰略方向的帶領下，堅持做最好的鮮奶，不斷夯實高端鮮奶新標桿，為消費者持續提供高品質鮮奶，全面領航行業高質量發展。
