近日，備受關(guān)注的Muse Design Awards繆斯國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)公布了2023年獲獎(jiǎng)名單。其中，高端鮮奶領(lǐng)先品牌每日鮮語(yǔ)旗下子品牌“小鮮語(yǔ)”成功斬獲金獎(jiǎng)，再度展現(xiàn)其持續(xù)撬動(dòng)年輕圈層的創(chuàng)新魅力。
斬獲設(shè)計(jì)界奧斯卡金獎(jiǎng) 小鮮語(yǔ)如何“喵”動(dòng)人心？
在全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域， MUSE Design Awards（即繆斯國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)）有著“設(shè)計(jì)界奧斯卡”美譽(yù)。作為美國(guó)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)協(xié)會(huì)（IAA）主辦的全球性賽事，MUSE Design Awards旨在發(fā)掘和表彰建筑、景觀、室內(nèi)、產(chǎn)品、包裝、時(shí)尚等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的杰出者，培養(yǎng)和推廣“設(shè)計(jì)繆斯”，以推動(dòng)全球設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升。自2015年創(chuàng)辦以來(lái)，MUSE Design Awards憑借著嚴(yán)格的評(píng)審體系以及高質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，吸引著來(lái)自全球各國(guó)的知名品牌和設(shè)計(jì)公司參與，極具知名度、影響力、含金量以及各行業(yè)認(rèn)可度。
在今年的評(píng)選中，MUSE Design Awards共收到了來(lái)自108個(gè)國(guó)家、超過(guò)6300份參賽作品，逾200位專(zhuān)業(yè)評(píng)審進(jìn)行緊張遴選決出了最終獲獎(jiǎng)名單。作為國(guó)內(nèi)鮮奶品牌代表，小鮮語(yǔ)能從眾多創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品中脫穎而出，一舉斬獲金獎(jiǎng)，在產(chǎn)品包裝視覺(jué)到底有何突破性表達(dá)呢？
作為高端鮮奶新標(biāo)桿每日鮮語(yǔ)于2022年重磅推出的子品牌，小鮮語(yǔ)一經(jīng)推出，就給業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者留下了深刻的印象，特別是它瓶身上獨(dú)特的“綠色貓咪形象”。
眾所周知，在乳品行業(yè)，包裝采用“奶牛”元素來(lái)傳遞品類(lèi)信息，是一種很常見(jiàn)的做法。作為鮮奶品牌的小鮮語(yǔ)為何會(huì)另辟蹊徑，選擇看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的“貓咪”來(lái)作為品牌標(biāo)志性視覺(jué)形象呢？
“包裝是品牌理念與產(chǎn)品定位的創(chuàng)意表達(dá)”，小鮮語(yǔ)創(chuàng)新采用貓咪形象正是基于其對(duì)核心目標(biāo)群體“Z世代”的洞察，并致力于從每一個(gè)細(xì)節(jié)去滿足他們的需求：身處內(nèi)卷的社會(huì)環(huán)境下，年輕人囿于工作與生活的雙重壓力早已是常態(tài)，他們渴望從繁瑣中短暫抽離，于是“吸貓”成為眾多年輕人治愈自我的一種方式，所謂“沒(méi)有什么壞心情是擼貓解決不了的”。小鮮語(yǔ)正是從這一洞察捕捉到靈感，創(chuàng)造了瓶身上三只或坐在地翹首以盼、或緊握小爪撓癢賣(mài)萌、或弓起身子蓄勢(shì)再發(fā)的貓咪，可愛(ài)順滑的體型配上炯炯有神的眼睛，讓人忍不住想“rua”一把，而當(dāng)它陳列在便利店冷柜貨架上，和同類(lèi)產(chǎn)品形成了明顯的區(qū)隔。
值得一提是，正如瓶身帶來(lái)治愈力量的綠色貓咪，小鮮語(yǔ)也充分展示了品牌對(duì)年輕人由身至心的關(guān)懷，正如小鮮語(yǔ)“輕”鮮奶的產(chǎn)品主張——以更多蛋白、更少卡路里，為年輕人帶來(lái)好喝更營(yíng)養(yǎng)、健康低負(fù)擔(dān)的鮮奶選擇，幫助他們更好地愛(ài)自己。
新乳業(yè)也了解到，小鮮語(yǔ)瓶身的貓咪形象還是品牌公益理念的承接。在小鮮語(yǔ)看來(lái)，年輕人能夠敏銳地感知到愛(ài)，也愿意大方地奉獻(xiàn)出愛(ài)。小鮮語(yǔ)堅(jiān)信，世界的美好來(lái)源于每一份小小的善舉，也希望通過(guò)這只可愛(ài)的綠色貓咪，倡導(dǎo)、吸引更多的年輕人參與到公益行動(dòng)中去，并與他們建立起更深層次的連接。
此外，小鮮語(yǔ)的包裝還延續(xù)了母品牌經(jīng)典優(yōu)雅的金箔色皇冠標(biāo)識(shí)，展示其與母品牌一脈相承的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，也讓消費(fèi)者在看到小鮮語(yǔ)的第一眼自然產(chǎn)生“高品質(zhì)”、“鮮活”等印象。整體包裝設(shè)計(jì)既極具亮點(diǎn)，亦清晰展示了品牌內(nèi)核以及與母品牌的承接。基于包裝上的創(chuàng)新表達(dá)，小鮮語(yǔ)不僅建立起年輕品牌形象，更成功區(qū)隔于其他同類(lèi)品牌，構(gòu)建了獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬品牌記記憶。
創(chuàng)新突圍 做“最懂年輕人的鮮奶品牌”
作為近年來(lái)乳制品消費(fèi)市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，低溫鮮奶備受關(guān)注，越來(lái)越多的企業(yè)紛紛布局、加碼這一品類(lèi)，其中不乏行業(yè)巨頭，也有諸多網(wǎng)紅新銳。但由于鮮奶的產(chǎn)品特性，很難實(shí)現(xiàn)明顯的差異化，因此大家都面臨一個(gè)共同的問(wèn)題：鮮奶的創(chuàng)新之路該怎么走？而小鮮語(yǔ)給出的答案是——做“最懂年輕人的鮮奶品牌”。
創(chuàng)新定位一款更好喝的“輕”鮮奶
2022年8月，“高端鮮奶新標(biāo)桿”每日鮮語(yǔ)宣布孵化子品牌小鮮語(yǔ)，并創(chuàng)新定位一款更好喝的“輕”鮮奶，為年輕一代消費(fèi)者提供鮮奶新選擇，也開(kāi)辟全新的細(xì)分賽道。
當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏的工作與生活中，承擔(dān)著身體和心理的雙重壓力，他們亟需更新鮮、更健康、更輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品。基于這樣精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，小鮮語(yǔ)在延續(xù)每日鮮語(yǔ)的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)同時(shí)，采用低脂配方，帶來(lái)?yè)碛懈酄I(yíng)養(yǎng)（每100ml含4.0g鮮活乳蛋白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“輕”鮮奶，且在新品上市溝通中，小鮮語(yǔ)也著重刻畫(huà)了適配年輕群生活方式的多元消費(fèi)場(chǎng)景：早餐時(shí)的營(yíng)養(yǎng)搭檔、運(yùn)動(dòng)后的能量補(bǔ)充，以及搭配咖啡DIY下午茶等，旨在成為年輕人的第一鮮奶品牌。
持續(xù)和年輕人“玩”在一起
作為一款專(zhuān)為年輕人群打造的鮮奶產(chǎn)品，小鮮語(yǔ)不僅在渠道策略上貼合當(dāng)下年輕人主流消費(fèi)場(chǎng)景——便利店，溝通上也始終堅(jiān)持滲透年輕圈層，瓶身的貓咪IP也就成為最佳的溝通載體。
在2022年全球矚目的卡塔爾世界杯期間，小鮮語(yǔ)依托母品牌每日鮮語(yǔ)2022FIFA世界杯全球官方指定高端鮮奶身份，推出6款“喵行世界杯”限定包裝，原本三只姿勢(shì)各異的綠色貓咪穿上了六支國(guó)家隊(duì)的經(jīng)典隊(duì)服，萌趣人設(shè)在充滿熱血畫(huà)風(fēng)的世界杯期間成功出圈，吸引了不少目光，也再度印證了小鮮語(yǔ)包裝設(shè)計(jì)的巧思。
結(jié)語(yǔ)：近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)“鮮”的訴求愈加強(qiáng)烈，以鮮奶為代表的低溫奶市場(chǎng)滲透率逐年走高，迎來(lái)了新一輪的發(fā)展黃金期。面對(duì)品類(lèi)市場(chǎng)的機(jī)遇，守住安全品質(zhì)是底線，提升營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是趨勢(shì)，而品牌想要真正實(shí)現(xiàn)賽道領(lǐng)跑，還需要在前兩者的基礎(chǔ)上，做到更多的突破和創(chuàng)新。小鮮語(yǔ)率先將目標(biāo)消費(fèi)群體牢牢鎖定在了新一代年輕人身上，以創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)成功建立起有別于其他同類(lèi)品牌的年輕用戶記憶，已然是跑在了前面。新乳業(yè)也期待，在不久的未來(lái)，小鮮語(yǔ)還能夠創(chuàng)造出更多的驚喜，成為更多中國(guó)年輕人喜愛(ài)的鮮奶品牌！
說(shuō)明：
[1]高標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng)指GAP認(rèn)證一級(jí)牧場(chǎng)，高標(biāo)準(zhǔn)奶源指優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳，高標(biāo)準(zhǔn)管理指從擠奶到上架須經(jīng)360項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)管控；
[2]指微生物、體細(xì)胞指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)；
[3]指與每日鮮語(yǔ)4.0全脂鮮牛奶相比，脂肪含量減少50%、卡路里含量減少30%。
