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      蒙牛奶粉模式重塑扭虧為盈 貝拉米跨境有機(jī)嬰幼兒奶粉第一
      時(shí)間:2024.09.04

      面對(duì)乳業(yè)周期波動(dòng),蒙牛堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,推動(dòng)奶粉板塊的模式重塑與轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2024年上半年,蒙牛持續(xù)挖掘細(xì)分領(lǐng)域的個(gè)性化需求,不僅在嬰幼兒奶粉配方品質(zhì)上創(chuàng)新升級(jí),更是著力加強(qiáng)對(duì)全人群和全生命周期的營(yíng)養(yǎng)研究,尤其是針對(duì)嬰幼兒、兒童青少年和中老年等重點(diǎn)人群的營(yíng)養(yǎng)需求研究,加速市場(chǎng)布局,全力推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。

      戰(zhàn)略布局全生命周期奶粉需求

      面對(duì)行業(yè)周期,勇于變革的企業(yè)必將贏得先機(jī)。蒙牛集團(tuán)以其前瞻性的戰(zhàn)略布局,依托多元化的產(chǎn)品矩陣和多品牌聯(lián)動(dòng),成功完成了從專注嬰幼兒配方奶粉到全面布局專業(yè)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,展現(xiàn)了蒙牛奶粉在滿足差異化市場(chǎng)需求上的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新能力。

      研發(fā)創(chuàng)新是模式重塑的關(guān)鍵一環(huán)。瑞哺恩作為蒙牛旗下高端嬰幼兒奶粉品牌,攜手頂尖大學(xué)研究機(jī)構(gòu)共同發(fā)布全球首個(gè)專利親和配方實(shí)證成果,經(jīng)過中國(guó)寶寶臨床喂養(yǎng)研究表明,瑞哺恩獨(dú)創(chuàng)的專利親和配方(MLCT+新型OPO)展現(xiàn)出了卓越的喂養(yǎng)成效,有效提升嬰配粉產(chǎn)品實(shí)力并引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

      研發(fā)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品矩陣升級(jí)。瑞哺恩旗下的恩至系列是全球首款添加創(chuàng)新MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO的明星大單品。2024年該系列奶源迭代為A2-β酪蛋白奶源,全面升級(jí)了配方的親和性,更深刻地展現(xiàn)了專利親和配方的卓越理念。菁至系列的奶源、有機(jī)OPO和產(chǎn)品均獲得中國(guó)和歐盟雙有機(jī)認(rèn)證,是市面上唯一一款擁有三重有機(jī)認(rèn)證的珍稀沙漠有機(jī)奶粉。

      為了滿足兒童在不同成長(zhǎng)階段的需求,蒙牛一米八八首創(chuàng)添加初乳堿性蛋白(CBP),鎖鈣入骨,志在為中國(guó)兒童骨骼成長(zhǎng)發(fā)育提供專業(yè)的解決方案。上半年,與中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)與健康促進(jìn)會(huì)合作科研實(shí)證,蒙牛一米八八奶粉針對(duì)學(xué)齡前兒童干預(yù)組在60天內(nèi)身高增長(zhǎng)明顯,相較于對(duì)照組,身高差異高達(dá)30%。憑借強(qiáng)大的科研優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品品質(zhì),蒙牛一米八八榮獲世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)的兒童乳制品優(yōu)秀獎(jiǎng),夯實(shí)了兒童骨骼發(fā)育營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的權(quán)威地位。

      基于對(duì)中老年群體健康需求的精準(zhǔn)洞察,蒙牛悠瑞致力于為中老年人提供專屬的營(yíng)養(yǎng)解決方案。悠瑞骨力金裝創(chuàng)新性添加了HMB幫助鎖住肌肉,提升肌肉細(xì)胞繁殖和抑制肌肉流失,雙向增強(qiáng)肌肉體積和力量,從而達(dá)成骨骼關(guān)節(jié)肌肉大滿貫,全面守護(hù)中老年人的行動(dòng)力。蒙牛悠瑞骨力系列自上市以來受到市場(chǎng)高度認(rèn)可,并榮獲2024年亞太區(qū)年度健康老年?duì)I養(yǎng)產(chǎn)品獎(jiǎng)。

      貝拉米衛(wèi)冕跨境有機(jī)嬰幼兒奶粉第一

      今年是貝拉米開啟有機(jī)事業(yè)第20年,貝拉米堅(jiān)守有機(jī)喂養(yǎng)理念,引領(lǐng)有機(jī)喂養(yǎng)趨勢(shì)。作為蒙牛嬰幼兒食品核心品牌,貝拉米上半年繼續(xù)強(qiáng)化有機(jī)優(yōu)勢(shì),成功衛(wèi)冕跨境有機(jī)嬰幼兒奶粉第一。

      8月,貝拉米獲得全球增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文授予的“貝拉米,澳洲有機(jī)奶粉銷量第一”市場(chǎng)地位確認(rèn)證書,有機(jī)奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)勁實(shí)力再次得以彰顯。

      隨著嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施。奶粉行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升,在產(chǎn)品科研投入、差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)等諸多方面都具有優(yōu)勢(shì)的企業(yè),更能獲得市場(chǎng)。

      蒙牛嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)以新國(guó)標(biāo)為契機(jī),以全新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)贏得市場(chǎng)。貝拉米全新上市有機(jī)兒童高鈣成長(zhǎng)奶粉和諾瑞兒嬰幼兒奶粉兩款新品,以創(chuàng)新高階配方拉升有機(jī)營(yíng)養(yǎng)新高度,進(jìn)一步豐富嬰配粉及兒童粉產(chǎn)品布局。貝拉米諾瑞兒嬰幼兒奶粉,作為有機(jī)自護(hù)翹楚,擁有四重高階蛋白黃金組合,以乳鐵蛋白為核心的蛋白營(yíng)養(yǎng)群形成硬核自護(hù),守護(hù)寶寶抵御力。貝拉米有機(jī)兒童高鈣成長(zhǎng)奶粉聚焦當(dāng)下關(guān)注度高的身高話題,打造“高加鎖”黃金身高系統(tǒng)系統(tǒng)解碼身高秘訣,做到“不僅高鈣,而且能鎖住鈣”。

      貝拉米輔食中,米粉作為6月齡以上寶寶初添加輔食的剛需產(chǎn)品,銷售占比持續(xù)提升。今年新升級(jí)不含乳粉低敏配方有機(jī)嬰幼兒大米粉,去除乳粉過敏原,更不容易引起牛奶蛋白過敏。獨(dú)特添加水溶性二價(jià)鐵及有機(jī)FOS益生元,滿足新生代媽媽需求。

      未來,蒙牛集團(tuán)會(huì)持續(xù)提升對(duì)奶粉業(yè)務(wù)的支持力度,以更高水平的研發(fā)能力、更嚴(yán)格的品質(zhì)把控和更具創(chuàng)新性的市場(chǎng)策略,積極推動(dòng)奶粉業(yè)務(wù)邁向新的發(fā)展階段。

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